近日苹果公司的一条“惊悚”广告直接把“果粉”吓坏了。

　　5月7日，苹果公司发布了一则iPad Pro的广告，这则广告展示了一台工业压力机压碎了电视机、乐器、书籍等物品，并将它们压缩成新款iPad Pro的画面。

　　以下为广告视频：

　　这个1分钟长的广告名字就叫《压碎》（Crush！）。粗略算来，被苹果“压碎”的东西有小号、颜料桶、吉他、钢琴、留声机、雕像、架子鼓，还有相机、游戏街机、显示器、塑料玩偶等。

　　虽然这个广告的创意不难理解：苹果将海量的功能“压进”这块又薄、又强大的平板，画画、编曲、拍照修图等业艺术创作都能做。

    公告显示，浙江华业深耕于塑料机械配套件行业，塑料机械行业是高分子复材料的“工业母机”，也是先进制造业的重要组成部分，符新质生产力的发展方向。浙江华业主要从事塑料成型设备核心零部件研发、生产和销售，主要产品为塑料成型设备的螺杆、机筒、哥林柱及相关配件，主要应用于注塑机、挤出机等塑料成型设备。注塑成型设备（又称注塑机）是塑料机械行业的重要分支，是我国塑料机械行业产量大、产值高、出口多的产品之一。注塑成型设备生产的塑料制品可广泛应用于汽车、家用电器、3C产品、塑料包装、塑料建材等领域。浙江华业于2019年6月份被国家工业和信息化部认定为一批精特新“小巨人”企业。公司近三年累计研发投入金额为6583.30万元，近一年营业收入为7.36亿元。    

　　但问题在于，作为一个定位面向业用户的消费电子产品，这个广告把这些创作者“吃饭的家伙”全都压碎了。这种异样的负面情绪，终从一小批业人士的愤怒声讨，变成了一场舆情风暴。

　　有网友嘲讽称，苹果用粉碎人类创造力和文化成就的象征，来吸引业创作者，真不错。

　　还有网友批评称，铝皮保温这是一个令人心碎、不舒服和自私的广告。

　　著名演员Hugh Grant甚至评论说这广告好像在宣扬“人类体验的毁灭”。

　　有些人认为，在当前ai技术快速发展和监管机构可能拆分苹果App Store的情况下，这样的广告对苹果公司形象不利。

　　因为反响不好，苹果公司罕见公开道歉，还表示不会按计划在电视上播放。

　　苹果的营销传播总裁Tor Myhren发表声明称，承认这则广告没有达到预期果，并对此表示道歉。他强调，创造力是我们的DNA，苹果始终致力于通过其产品激发全球创意人士的创造力。此外，苹果也取消了原计划将这则广告在电视上播放的计划。

　　苹果公司拥有一个负责制作许多广告的内部营销团队，同时也与广告代理商Media Arts Lab作开展一些广告活动。目前尚不清楚这则iPad Pro广告是由苹果公司还是其广告代理商创作的。

　　尽管这则广告目前仍在苹果席执行官蒂姆·库克的Twitter账户上，且在社交媒体上的观看次数超过5300万次，但它仍给苹果本周出的新iPad版本和M4芯片的正面形象带来了不小的影响。有社交媒体用户表示，这则广告让他们对苹果产品的看法大打折扣，甚至有人说广告让他们产生了“减少生活中技术使用”的想法。

　　社交媒体X上的网友纷纷@蒂姆·库克并表示：

　　“这确实是我见过的令人毛骨悚然的广告。”

　　“这让我想卖掉我的 iPhone 和 iPad。”

　　截至当地时间5月9日收盘，苹果报184.57美元，涨幅1%，市值2.8万亿美元。

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　　封面图片来源：每经记者 孔泽思 摄

责任编辑：张迪